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■ 李豪悦
当前 ，AI技术正在加速渗透多个行业，影视领域成为与AI紧密结合的“急先锋”。AI漫剧以及AI仿真人剧的扎堆出现 ，对传统影视产业链发起挑战 。近期有消息称 ，有影视公司签约AI演员，此举引发业界广泛讨论 ，在社交平台上 ，多位网友表达了对AI演员的抵制 。
近年来，传统影视行业的大盘数据连年下滑。灯塔专业版数据显示 ，2024年 ，影视剧集全年播放量1172.21亿次，2025年下降到1108.43亿次 。如果从每年的“剧王 ”播放数据来看，播放差距更为明显 。2024年长剧年冠《庆余年（第二季）》总播放量为35.58亿次 ，2025年长剧年冠《藏海传》播放量则下滑到28.75亿次。
在此背景下，影视行业降本增效成为必然选择 。笔者认为 ，关于AI演员的争议 ，本质上是“效率至上”与“创作伦理 ”的冲突 。影视公司试图以技术手段压缩人力成本，实现降本增效。但与此同时 ，也不能忽视影视作为“人的艺术 ”的基本属性 。
中国影视行业发展已有百年 ，诞生了无数经典作品，演员从来不是工业化流水线创作中可替代的“零件” ，其鲜活度往往是作品质感的分水岭 ，如果完全以AI替代演员，无疑是在扼杀影视行业鲜活的生命力 。
在笔者看来 ，观众不是反感技术本身 ，技术是工具，不是答案。影视行业与AI结合不能“一刀切 ” 。当下，AI可应用于虚拟背景生成、特效优化 、分镜预演等环节 ，实现技术降本 ，这既能提升效率，又不冲击表演艺术的主体性 。
此外 ，从市场现象来看 ，视频大模型背后融合了千千万万部真人表演的作品。目前，影视行业已经发生多起明星起诉AI仿真人剧的案例。对于明星起诉 ，侵权公司大多以下架来终结纠纷 。部分公司为了避免侵权 ，在创造AI演员时使用公司员工和亲戚朋友的脸部进行数据创作 。
对此，笔者认为 ，影视作品如果需要AI生成角色 ，应明确标注，并确保训练数据来源合法 ，获得相关肖像权 、表演权授权。
总而言之 ，AI浪潮下，传统影视行业更应回归创作本位，重估“人 ”的价值 。真正的“降本”不应是剔除演员 ，而应是优化制片管理、减少资源浪费 。健康的行业生态 ，要让演技而非噱头成为核心竞争力。